电视台广告招标季落幕 黄金剧场轻松入账20多亿

2018-02-09 13:42 浏览次数:

  广告招标季落幕 黄金剧场赛黄金

  轻松入账20多亿购买好剧不差钱

  吸金能力强荧屏开打拉“剧”战

  2011年各大电视台广告招标刚刚落幕,电视剧资源成为广告商眼中炙手可热的“黄金资源”,与电视剧相关的广告价格水涨船高,从央视到一线地方卫视的腰包都鼓了。

  电视剧的超强吸金实力,令各大电视台盯准了明年的电视剧市场,一边拿出更多的钱来抢购明年的优质电视剧,一边推出自制剧和定制剧来占领先机,连央视也按捺不住,欲出狠招保江山,一场2011年的电视台拉“剧”战随之展开……

  招钱汹汹

  “剧”受捧广告主高价竞标

  “1亿8000万!”“1亿8千500万!”“2亿!”……央视一套晚间黄金剧场的特约冠名权近日在京竞标,现场蒙牛和纳爱斯捉对“厮杀”,企业代表互不相让,抬高报价。最终,黄金剧场的特约冠名权从9000万一路“坐火箭”飙升,蒙牛和纳爱斯分别豪掷2.3亿和1.5亿各拿半年权限,比去年同期抬高了大约13%。

  这是今年电视剧广告价格受捧的典型案例。事实上,黄金档电视剧场广告时段的“终极PK”也出现在各大地方卫视的擂台上。

  例如,10月底安徽卫视的广告招标会上,《第一剧场》人气爆棚,仅第二集中插广告便吸引了15家客户同时参与竞标,安徽卫视最终的招标总额达2.69亿元,超出标底价84%。这也创下了今年招标季电视剧广告的最高涨幅。

  最大的受益者当然是各家电视台。仅央视一套、湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视的招标额就超过21亿。

  央视

  《中国地》:李幼斌、萨日娜主演的战争题材剧

  《延安爱情》:邓超、殷桃主演的浪漫主义抗战题材

  《风语》:《风声》编剧麦家执笔,由胡军、郭晓冬主演的谍战剧

  《幸福来敲门》:蒋雯丽、孙淳

  主演的都市情感剧家庭剧

  《乡村爱情4》:赵本山带领

  小沈阳、王小利等“赵家军”打造的系列热播剧

  2011年央视和四大卫视主要剧目表

  《一不小心爱上你》

  湖南卫视

  新版《还珠格格》:琼瑶亲自把关翻拍,林心如客串“夏雨荷”《一起来看流星雨3》:俞灏明、魏晨、朱梓骁、张翰、郑爽领衔《一不小心爱上你》:都市偶像剧,李湘担任出品人,张翰等主演《8090向前冲》:青春偶像励志剧,尤小刚执导、俞灏明主演

  江苏卫视

  《养父》:由张国立、牛莉两位实力派明星主演的家庭情感剧《断刺》:柳云龙、童蕾主演的谍战大剧

  《中国远征军》:张丰毅、黄志忠、柯蓝主演的战争史诗大剧《生死之恋三部曲》:翻拍海岩《永不瞑目》、《玉观音》、《拿什么拯救你,我的爱人》三部

  安徽卫视

  新《水浒传》:明星云集、制作精良,直接制作成本高达1.3亿《美人心计》:由金牌编剧于正执笔创作、林心如主演的后宫大戏《金婚风雨情》:由胡军、周韵、秦海璐等人出演的亲情大戏

  《夏家三千金》:由戚薇、唐嫣、张檬出演的都市情感剧

  浙江卫视

  《男人帮》:赵宝刚执导,孙红雷、黄磊、汪俊主演的大戏《心术》:编剧六六新作,首次直面复杂的医患关系,海清、吴秀波主演《借枪》:经典谍战剧《潜伏》原班人马打造的又一部谍战大戏

  《拯救女兵司徒慧》:延用《中国兄弟连》的制作班底,号称女版《拯救大兵瑞恩》

  荧屏格局

  “剧”做大央视16亿当老大

  通过广告招标和认购,各电视台已为即将到来的2011年攒够了银两,接下来就是持币购剧。事实上,各大电视台之间早已推出各自的“独门秘笈”,抢占电视剧播出市场。

  央视广告部工作人员告诉记者,明年央视喊出了“狠抓剧,抓狠剧”的口号,将在“新闻立台”的基础上,准备投入16亿人民币用于采购电视剧,而且要把最好的电视剧优先放在CCTV-1 的黄金剧场播出。

  央视甚至放出了打造“中国优秀电视剧的最佳首发平台”的宣言,而且显眼地打出了“大制作+大明星”的招牌。

  《广告导报》杂志主编、资深广告营销专家凌平告诉记者,央视今年在电视剧方面的大动作,也是为了维持和稳固“老大哥”地位,其气魄和实力目前还是远远超出地方卫视。从央视明年的购剧片目看,《乡村爱情4》、《风语》等剧都相当值得期待。

  四大电视台电视剧广告招标收入

  电视台 剧场招标类别 招标价格央视 一套黄金剧场中插广告3.1亿